Иллюстрации стали обязательной частью айдентики цифровых продуктов ― они есть в каждом первом сервисе. Ещё бы ― в хорошем интерфейсе всё занято полезными вещами и особо нет мест для выражения бренда, разве что лого, цветовая палитра, пиктограммы и характерные паттерны. Так что иллюстрации ― простой и экспрессивный способ сделать бодрее и более узнаваемо. Особо продвинутые проявляют единство коммуникации в текстах и анимации, но этого сложнее добиться. Так что неудивительно, что половина Дрибббла забита безинтерфейсными картинками.

Вот пачка историй известных компаний, которые нашли себя:

Airbnb: Рассказ Jennifer Hom — https://airbnb.design/your-face-here/. Её интервью Wired на эту же тему ― https://www.wired.com/story/jennifer-hom-illustrations-airbnb/.

Adobe: Рассказ Emma Zhang — https://medium.com/@emmazhang_7383/designing-adobes-brand-illustration-style-3c982ded31f6.

Mail.Ru: Рассказ Евгения Долгова ― https://www.youtube.com/watch?v=uHAL-fV-SHk&list=PLzqQCeTtpSBozWJzUGnTTSU-11RE9Gau6. Презентация ― https://www.slideshare.net/EugenDolgov/illustrations-63067904.

Shopify: Рассказ Meg Robichaud о работе над серией иллюстраций для нулевых состояний интерфейса — https://ux.shopify.com/empty-states-more-like-you-have-no-idea-how-much-work-goes-into-those-states-amirite-e0102f58b64e. Очень интересный подход, где иллюстрация передаёт нужное настроение в текущем сценарии — успех, неудача, нейтральное сообщение. У неё много топовых статей на тему. Разница между иллюстрациями для продукта и маркетинга — https://medium.com/shopify-ux/product-vs-marketing-illustration-7ac474dfe2ed. Роли и задачи продуктовой иллюстрации — https://ux.shopify.com/product-illustration-for-people-who-dont-know-anything-about-product-illustration-3f43d7b2ec06. Нюансы работы с командой иллюстраторов в продуктовой команде — https://ux.shopify.com/7-truths-of-running-an-illustration-team-2d44fb8fcf7e.

Лаборатория Касперского: Рассказ студии Мыслеформа — https://designpub.ru/%D0%BA%D0%B0%D0%BA-%D0%BC%D1%8B-%D1%80%D0%B0%D0%B7%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%B0%D1%82%D1%8B%D0%B2%D0%B0%D0%BB%D0%B8-%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%BB%D1%8C-%D0%BA%D0%BE%D1%80%D0%BF%D0%BE%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D0%BE%D0%B9-%D0%B8%D0%BB%D0%BB%D1%8E%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8-%D0%BB%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D0%B8-%D0%BA%D0%B0%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%80%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B3%D0%BE-c8b32b3f1c7b.

Creative Market: Рассказ Ryan Weaver — https://medium.com/@ryantheweave/crafting-a-new-illustration-style-for-creative-market-412acba2e673. Bronwyn Gruet о модульности с коллекцией типовых объектов — https://medium.com/building-creative-market/scaling-our-illustration-system-with-object-libraries-dd3ebe7318e7. Daniella Valerio о принципах цветовой палитры — https://medium.com/building-creative-market/a-color-exercise-for-our-brands-illustration-db39af44f081.

Wordpress: Рассказ Alice Lee — http://byalicelee.com/wordpress/.

Dropbox: Ещё до того, как ребята ударились в чересчур абстрактное искусство, Michael Jeter во всех подробностях расписывал историю развития стиля — https://medium.com/dropbox-design/illustrating-a-more-human-brand-part-1-e1cfe3c28d9. Как и какие задачи решал каждый из подходов на конкретных этапах жизненного цикла компании. Вторая часть про рождение следующего подхода — https://medium.com/dropbox-design/illustrating-a-more-human-brand-part-2-d2e9494cc8a3.

Ryan Putnam даёт советы по унификации иллюстраций — https://medium.com/putnam-studio/illustration-identities-are-our-thing-c9f136e46510.

[продолжение в https://t.me/pdigest/124]

#illustrations #designsystems

Graphic Productions Advertising and Branding💫

Креативное агентство в Москве ищет Дизайнера 👀

Наша цель:
Вывести визуальное качество проектов на новый уровень

Задача:
Следовать правилам брендбука клиента, создавать регулярно качественные дизайн-проекты

Требования к кандидатам:
Опыт работы от 3-х лет в визуальных коммуникациях
Умение в сжатые сроки создавать коммерческий продукт
Наличие портфолио за последнии два года
Коммуникабельность, ответственность за результат, стрессоустойчивость

Чем предстоит заниматься:
Корпоративный брендинг, реклама

Важно:
Дизайнер под одного клиента, но под различные задачи «от листовки до рекламной кампании»

Мы предлагаем:
Фиксированная з/п + индивидуальные бонусы по результатам работы
Модный двухэтажный офис в центре (5 мин пешком от м.«1905 года»)
В офисе - комфортно, а с коллегами - приятно!

Наш сайт: https://www.graphicproductions.ru/

Ждем вашего резюме: iwork@graphicproductions.ru

Мы очень быстро отвечаем.
До встречи 👋

Понимание ценности дизайна для бизнеса помогает обеим сторонам. Дизайн начинает говорить с ним на одном языке и добивается заметных результатов быстрее и с меньшим сопротивлением. Бизнес получает сильный инструмент рыночной дифференциации в борьбе за клиентов и реже теряет их, ведь привлекать их недёшево. Само собой, эти две стороны регулярно пытаются посчитать взаимоопыление.

McKinsey предложили свой индекс влияния дизайна на бизнес McKinsey Design Index ― https://www.mckinseydesignindex.com/. Они провели опрос 300 публичных компаний и сопоставили их финансовые показатели с успехами в продуктах. В результате выделили критерии интеграции дизайна, которые отличают самые самые успешные компании. Сопроводительная статья ― https://www.mckinsey.com/business-functions/mckinsey-design/our-insights/the-business-value-of-design (перевод ― https://vc.ru/design/50722-cennost-dizayna-dlya-biznesa-tezisy-doklada-mckinsey и PDF-версия ― https://www.mckinsey.com/~/media/McKinsey/Business%20Functions/McKinsey%20Design/Our%20insights/The%20business%20value%20of%20design/The-business-value-of-design-vF.ashx).

Подход не новый:

1. Больше всего шумел Design Management Institute с аналогичным индексом Design Value Index (http://www.dmi.org/?DesignValue). Он показывает капитализацию компаний, инвестирующих в дизайн — в 2015 году он вырос на 211% сильнее фондового индекса S&P 500. По сути McKinsey сделали кальку с него.

2. Forrester провели по заказу IBM опрос-исследование экономического выхлопа от внедрения практик дизайн-мышления — https://www.ibm.com/design/thinking/static/media/Enterprise-Design-Thinking-Report.8ab1e9e1.pdf. Цифры радужные. Краткий обзор — https://medium.com/design-ibm/a-new-study-on-design-thinking-is-great-news-for-designers-593f71b40627

3. Отчёт Design Counsil о вкладе дизайна в британскую экономику в 2015 году — http://www.designcouncil.org.uk/resources/report/design-economy-report. Очень интересные и приятные цифры — она принесла £71,7 млрд валовой добавленной стоимости (7,2% от общей цифры по стране). Если не считать, что они просто включили в эту цифру вообще весь результат компании с хорошим дизайном, не только долю дизайна.

4. А вот похожее исследование для Финляндии —  http://issuu.com/anttipitkanen/docs/droi_measurabledesign_2012_issuu_en/1.

На самом деле нет? Bloomberg сопоставили American Customer Satisfaction Index и рыночную динамику 190 ведущих компаний — всё наоборот — http://www.bloomberg.com/news/articles/2013-12-17/proof-that-it-pays-to-be-americas-most-hated-companies.

[продолжение в https://t.me/pdigest/132]

#designmanagement #metrics #roi