Вы что-то путаете. Если издатель просит разработку конкретного прототипа по своей идее, то это платная работа, но не стоит тогда ждать рев шару 50/50. А если издатель подкидывает идею, воспользоваться которой это дело самого разработчика, то это совсем другое.