что значит "развивать архитектуру продукта" ? Продукт они типа бизнес дривен, а развитие архитектуры это уже подстройка под реалии текущие.
Так или иначе обычно есть человек \ группа людей, технических на которых сваливаются бизнесовые задачи, и которые грумятся потом либо лично им либо командой, либо инициативной группой.
Никто не инициирует эти изменения изнутри, это толчок из вне всегда, в том числе и масштабные изменения вида "все выкинуть и переделать" это мотив из вне обычно описанный как "почему так медленно\сложно\много ошибок".