🌊 Чем бренд-медиа лучше традиционных
Банально, но продвижением одного конкретного бренда. Вы четко понимаете, что это издание принадлежит конкретной компании и работает на ее интересы. Но соль скорее в том, что из этого вытекает.
В классическом издании вы, как читатель, за месяц можете увидеть, как поочередно рекламируют то жёлтый, то зелёный, то красный банк, то зелёного, то красного мобильного оператора, то корейского производителя смартфонов, то китайского, то американского. И так далее.
С одной стороны ты понимаешь, что да, это нормально, а альтернативой мог бы стать пейволл, который у нас не очень практикуется, но все равно какой-то осадочек неловкости остаётся.
Учитывая, что корпоративному медиа не нужно думать, как привлечь к себе новых других рекламодателей, время и силы используются для создания более классного и интересного контента — ведь чем лучше вы покажете свою экспертность, решите проблему читателя, тем эффективнее будет корпоративное издание. И все в выигрыше.
Да, у бренд-медиа есть свои способы привлечения аудитории в продукт, но сравните количество и качество таких способов в корпоративном издании, и в классическом. Зачастую бренд-медиа даже стесняются быть слишком навязчивыми: стараются использовать аккуратные элементы привлечения в продукт, избегают «Черных» паттернов с автозапуском видео или незакрывающихся мелких крестиков с баннерами.
За очень редким исключением (вроде The Bell) за последние пару лет я не помню какого-то феерического запуска нового издания на русскоязычном рынке. Зато бренд-медиа цветут и пахнут, туда перетекают классные мозги, которые создают прекрасные истории.
