Что ждёт медиа в 2020-м году?
Практикующие эксперты выкатывают пять прогнозируемых трендов:
1.
Полный переход коммуникации в формате Instagram, YouTube и TikTok. При этом в 2020-м мы увидим попытку пересмотреть договор между платформами и издателями - потому что они уже не дают издателям ни прежней аудитории, ни ожидаемой монетизации. Правда, этот "пересмотр договоров" касается, конечно, крупных игроков, маленькие региональные редакции спрашивать никто даже не будет. Поэтому им придётся делать выбор между серьёзным присутствием в соцсетях без трафика на сайт и отказом от вложений в соцсети, чтобы не распаляться. Вполне очевидно, что условному тюменскому сайту TikTok не даст ровным счётом ничего, но эффективные менеджеры, конечно, будут им увлечены.
2.
Политизация соцсетей и карающие алгоритмы. Платформы перестали изображать нейтралитет. Они активно влияют на контент - а значит, надо либо подстраиваться под них, либо бороться с этим. Государства будут активно вмешиваться в дела платформ и интернета в целом. В тоталитарных государствах условные малькевичи ловят тренд и будут получать бюджеты на борьбу со свободным интернетом, объясняя это борьбой за независимость страны.
3.
Битва экосистем (платформы) и суперприложений (бренды). Просто будем наблюдать - пока нет удачных примеров победы суперприложений над платформами.
4.
Цифровая ресоциализация и появление медиа для онлайн-аскетов. Об этом говорят уже давно: информации стало так много, что нужно что-то делать. Слоу-ньюс, вторая жизнь e-mail-рассылок. В 2020-м должно появиться что-то ещё - возможно, формат СМИ, вроде "Холода" (или "Русского репортёра", но более современного), которые будут не про новости, а про глубокую, но актуальную журналистику.
5.
Переход от хайпа к тихим техно-революциям. Для медиа вторую жизнь наверняка получат технологии виртуальной, дополненной и смешанной реальности, которые получат колоссальный толчок к развитию с повсеместным внедрением 5G-сетей.
http://jrnlst.ru/trends2020