10 июня всему журналистскому рунету было не до того, так что прошла незамеченной важнейшая новость:
https://mediascope.net/news/1044757/
Mediascope и Яндекс договариваются о расширении сотрудничества
Содержание предыдущих серий: несколько месяцев назад Яндекс отказался от участия в Mediascope. Тогда Руслан Тагиев из Mediascope говорил: «На российском рынке сложилась неожиданная картина, когда крупнейшая интернет-компания, а именно "Яндекс", с января этого года перестала принимать счетчики на размещение кампаний. Но 10 дней назад "Яндекс" заявил, что сносит вообще все счетчики. Для индустрии это нарушение консенсуса, который негласно существовал 13 лет. Мы не сомневаемся, что диалог продолжится, но на сегодняшний день, если говорить про прозрачность рынка, то мы видим движение в обратную сторону»
Наступило лето, выходит новый пресс-релиз.
Кратко:
— Mediascope и Яндекс до конца 2019 года будут совместно тестировать измерение медийных рекламных кампаний.
— Измерять, в частности, будут охват видеорекламы на основе пользовательской панели Mediascope (то есть счетчик на сайты Яндекса не поставят, но Яндекс в отчетах присутствовать будет).
— Яндекс также попадет в телевизионную отчетность (охват, частота, соцдем).
— Возможно Mediascope со своими инструментами переедет в Яндекс.Облако (где все это хранится сейчас, не написано).
Новая цитата из Тагиева: «Мы рады новым совместным проектам с компанией Яндекс и уверены, что подобные инициативы оказывают благоприятное влияние на развитие рекламного рынка в digital-среде».
My take: прекрасный компромисс, огрубляющий очень точные и содержащие массу информации данные до телевизионных масштабов (в телевизорах пиксель не поставишь). Яндекс, который недавно запустил Эфир, сейчас нуждается в телевизионных рекламодателях, а те умеют смотреть в отчеты Mediascope.
https://mediascope.net/news/1044757/
Mediascope и Яндекс договариваются о расширении сотрудничества
Содержание предыдущих серий: несколько месяцев назад Яндекс отказался от участия в Mediascope. Тогда Руслан Тагиев из Mediascope говорил: «На российском рынке сложилась неожиданная картина, когда крупнейшая интернет-компания, а именно "Яндекс", с января этого года перестала принимать счетчики на размещение кампаний. Но 10 дней назад "Яндекс" заявил, что сносит вообще все счетчики. Для индустрии это нарушение консенсуса, который негласно существовал 13 лет. Мы не сомневаемся, что диалог продолжится, но на сегодняшний день, если говорить про прозрачность рынка, то мы видим движение в обратную сторону»
Наступило лето, выходит новый пресс-релиз.
Кратко:
— Mediascope и Яндекс до конца 2019 года будут совместно тестировать измерение медийных рекламных кампаний.
— Измерять, в частности, будут охват видеорекламы на основе пользовательской панели Mediascope (то есть счетчик на сайты Яндекса не поставят, но Яндекс в отчетах присутствовать будет).
— Яндекс также попадет в телевизионную отчетность (охват, частота, соцдем).
— Возможно Mediascope со своими инструментами переедет в Яндекс.Облако (где все это хранится сейчас, не написано).
Новая цитата из Тагиева: «Мы рады новым совместным проектам с компанией Яндекс и уверены, что подобные инициативы оказывают благоприятное влияние на развитие рекламного рынка в digital-среде».
My take: прекрасный компромисс, огрубляющий очень точные и содержащие массу информации данные до телевизионных масштабов (в телевизорах пиксель не поставишь). Яндекс, который недавно запустил Эфир, сейчас нуждается в телевизионных рекламодателях, а те умеют смотреть в отчеты Mediascope.
