не совсем понял аналогию, но суть в том, чтобы предоставить всяким паблишерам возможность вставлять в свои статьи видео с рекламой. ну и всякие фишечки заточенные под это дело. адаптивный стриминг, редактор под это всё из последних фич - создание сторизов тип таких (там пролистни до конца статьи будет плеер) https://lady.mail.ru/article/515898-v-seti-obsuzhdajut-21-letnjuju-doch-krasavitsu-prigozhina/