"Маркетинг за МКАДом" я хоть и не читал, но, полагаю, там о таких же заказчиках, которые говорят:
1)
Вы рекламу делать умеете, а то нам реклама нужна?
- Да
Хм... Ну вот, видите, зацепиться не за что
2)
Вот вы - маркетолог. Вы 1С умеете туда-сюда?
- Простите, зачем мне 1С?
Вот видите, какой из вас маркетолог...