я на примере прошлых конкурсов смотрю. после комментариев понимаю что нужно как раз таки разделять цели.
если у вас проект, который сравним с проектом новой авиакомпании, то вам не нужен пиар при брендинге (ибо это ернуда - посмотрите экспресс дизайн лебедева и все предыдушие конкурсы в узбекистане) бренд - это не игрушка, это лицо, это то, что люди узнают. Разработайте качественный бренд, совместно обратитесь к пиар специалистам (их достаточно много). и только так добьетесь нужного результата, а не гоняясь за двумя зайцами одновремнно!