Начинает вебинар редакционного директора медиапродуктов Mail.Ru Сергея Паранько. Он расскажет про метрики, об их истории, зарождении, о злой шутке которую они сыграли , о том как они могут спасти медиа и интернет- журналистику.

Ссылка для подключения:
https://onf.imind.ru/#selfregistration:db8b6267-c452-4267-befb-2b11d1965ba9

В 2016 году российский рекламный рынок вырастет на 9,5%. По оценкам аналитиков Group M, контекстная и дисплейная реклама вырастут на 23% и 16% соответственно, ТВ – на 7%.

via @internetanalytics

Самое главное на вебинаре Сергея Паранько из Mail:

1. Задача журналиста — отфильтровать новостной шум и объяснить, как событие отразиться на читателе. Задача СМИ — удержать внимание читателя.
2. Традиционные показатели эффективности медиа не отражают реальное поведение читателя. Ориентация на количество просмотров и посетителей медиа привела СМИ к деградации.
3. Чтобы понять поведение читателя, надо использовать редакционную метрику. Она показывает какие тексты никто и никогда не читает.

Презентация: https://dl.dropboxusercontent.com/u/42426533/Paranko_MGU_10_11_16.pptx
Видео: https://www.youtube.com/watch?v=uPhlhobKViY

Мрачное будущее региональных телекомпаний.

Четыре вывода «НАТЭКСПО-2016»:
1. Николай Никифоров заявил, что третьего пакета каналов может и не быть. Затраты превышают 12 млрд рублей в год, а этих денег у правительства сейчас нет.
2. Залогом успеха любого телеканала является не столько обязательное попадание в третий мультиплекс, сколько производство востребованного, интересного контента.
3. Кабельное ТВ бесперспективно. Взять Якутию, можете представить, как в вечной мерзлоте можно проложить кабель, там такие расстояния. Это предложение уйти в кабель говорит о техническом дилетантстве.
4. Интерес россиян к платному телевидению снижается. К концу третьего квартала в России насчитывалось порядка 40,5 млн абонентов платного телевидения — рост по сравнению с 2015 года составил всего 0,9%.

Сооснователь агентства Relevance Чад Политт о стоимости нативной рекламы:
- Forbes - $50 тысяч в месяц,
-The Huffington Post  —  $40 тысяч,
- Business Insider — $5 тысяч,
- Entertainment — $50 тысяч.

Интервью с Кристофером Форбсом:

Что изменилось за то время, которое существует журнал?
— 5 лет назад около 5% читали нас с мобильных устройств, в наши дни — более 50%. У меня спрашивают, продолжит ли печатная версия Forbes существование в будущем. Думаю, что она всегда будет существовать. Но сейчас 70% доходов поступают из онлайна.

Что вы думаете о свободе слова в наши дни?
— Думаю, СМИ сейчас свободнее, чем 25 лет назад, но они, возможно, менее свободны, чем 5 лет назад.

Как вы считаете, сейчас СМИ более влиятельны, чем раньше?
— The New York Times не так влиятельна, как когда-то была, потому что люди черпают информацию из множества других ресурсов. Кто-то может просто запостить новость в Twitter.

5 увлекательных материалов из региональных СМИ:

1. Инсайдер. Анонимный дизайнер — о том, как он год состоял на наркоучете.

2. Фотопроект Алены Кардаш о том, как семейные хроники перестают быть твоей личной историей.

1. Краткий курс советского эксгибиционизма. Всё, что вы хотели знать про эксгибиционистов из Академгородка, но стеснялись спросить.

3. История про известного краснодарского болельщика дядю Мишу, у которого нет дома.

5. Как стать регентом. Они не ходят в ночные клубы, не сидят в соцсетях и считают, что лучшая карьера для женщины — это встретить мужчину со схожими интересами и создать семью.

5 редакций, которые монетизируют виртуальную реальность:

1.The Guardian этим летом сделала виртуальную одиночную камеру, в которую смог попасть каждый читатель.

2. У Financial Times нет своей VR-команды, но они создали 4-х минутный ролик к Олимпиаде в Рио-2016 про бразильские фавелы.

3. The Economist сделали 3 проекта с виртуальной реальностью в этом году. Посмотреть их можно только через приложение.

4. Huffington Post - первое медиа, которое включило в портфолио рекламу с виртуальной реальностью. Вот пример.

5. CNN делает виртуальную реальность для рекламодателей. Они создали видео 360 градусов для Warner Brothers, в котором можно почувствовать себя пилотом самолета.

#Breakingbooks

Сегодня последний день розыгрыша 3 крутых книг для медийщика.

Что надо? Расскажи в FB и ВК, почему читаешь @breakingtrends обязательно с ссылкой на канал: https://telegram.me/breakingtrends и хештегом #breakingtrends.

Что будет? К тебе по почте придет медиа-бокс. Партнер: издательство «АСТ».

Big Data - это будущее не только маркетинга, но и журналистики. Григорий Мирошников из Big Data Product Manager в oneFactor провел вебинар: «Новая нефть. Как использовать Big Data, чтобы стать цифровым шейхом?». Видеозапись вебинара.

6 этапов создания проекта Big Data:
1. Сформулировать набор необходимых данных для задачи.
2. Собрать данные. Это абсолютно нетривиальное часто упражнение, потому что большие данные часто «грязные».
3. Вынуть из данных самое главное. Занимает большую часть времени и технически это надо уметь делать.
4. Моделирование, здесь надо применять математический аппарат.
5. Это презентация результатов и интерпретация. Будьте готовы к тому, что ваш проект должен быть понятен человеку, который вообще не разбирается в Big Data.
6. Этап встраивания вашего исследования в сервис, который потом в продакшене 24х7 будет отдавать результат этой модели и работать.

#BreakingWork
В службу интернет-вещания Russia Today требуются стажёры, которые хотят развиваться в экономической журналистике.
Требования: выпускники вузов, либо магистры последних курсов; свободное владение англ.языком.
В процессе стажировки необходимо работать с инфоповодами; работать с аналит.информацией от органов испол.власти и независимых агентств; обзванивать экспертов, искать темы для написания статей.
Резюме присылать на почту eszibrova@rttv.ru

Добрый вечер! Подборка медиа-трендов готова.

1. Обычные СМИ в Швейцарии уступают соцсетям. Молодежь предпочитает бесплатные СМИ, число тех, кто смотрит ТВ и слушает радио, постоянно сокращается.

2. Роскомнадзор попросил Opera фильтровать запрещённые в России сайты. Кроме того, Opera Software решила закрыть российский офис.

3. Материал про работу фриласера: мифы и реальность.

4. Пример нативной рекламы c 3D-туром от иркутского сайта про то, как добывают нефть в Восточной Сибири.

5. Телеграм-рекомендация для журналистов - канал "Футбольные новости".  Автор каждый день отбирает лучшие футбольные тексты на русском языке, а бонусом добавляет худший.

#BreakingWorld Профессор Школы журналистики университета Миссури Стейси Вёльфель рассказывает об аудитории новостей в США. На графике показано количество зрителей утренних, вечерних, ночных новостей.

#BreakingWorld Стейси Вёльфель показал источники новостей взрослого населения Америки.

Сегодня будет хит-парад сервисов и программ автоматизации Яндекс.Директ:

1. aori.ru
Удобный и простой агрегатор. Сервис не берет никакой комиссии за работу в Яндекс.Директ и Google Adwords. Предоставляется возможность как ручного управления, так и удобной системы автоматизации контекстной рекламы,

2. mymarilyn.ru
Сервис для действительно крупных рекламных кампаний. Полный ручной контроль над всеми алгоритмами программы. Неплохие автоматические системы контроля средств.

3. alytics.ru
Сервис с довольно простым, но глубоким интерфейсом, автоматизирует сбор статистики по ROI, CPA и ДРР, конверсиям и продажам, выручке и прибыли вплоть до каждой ключевой фразы.

Все остальное ищите в телеграм-канале @real_direct. Там и рекомендации от опытных директологов (такая профессия существует), и практичные кейсы по настройке контекстной рекламы.

Тезисы лекции профессора Школы журналистики университета Миссури Стейси Вёльфеля:

1. Американские телекомпании вкладывают в отделы расследовательской журналистики, потому что хотят отличать контентом от других медиа.

2. Умные медиа активно работают с онлайн и инвестируют средства в такие истории. И к ним приходит новая аудитория - рекламодатели онлайн-рынка.

3. Сейчас расцвет документальной журналистики. Например, ТВ-компания в Северной Каролине и Лос-Анжелесе активно делают документалку. Выкладывают её в онлайн и шерят в социальных сетях, увеличивая аудиторию зрителей.

4. Социальные сети изменили журналистику. Facebook-трансляции показали, что прямым эфиром теперь никого не удивить.

Спасибо всем, кто принял участие в розыгрыше #breakingbooks. Победители: Сергей Гузеев из Липецка и Тома Беседина из Санкт-Петербурга. Отдельно отмечу книгами #АСТ Анастасию Качановскую, Юрия Головина, Ростислава Скидан, Евгения Шалагина, Руслана Олейника. Жду ваши почтовые адреса в личку.

The New York Times, основанный в 1897 году, регулярно обновляет свой дизайн и в феврале 2015 года журнал снова слегка изменил свой логотип. Прошлый символ перерисовал Matthew Carter, который описал новый логотип как более современный, с разумно рассчитанными интервалами.

С 2013 года у The New York Times Style Magazine новый логотип. Олдскульная буква T из лого The New York Times превратилась в скучную обычную букву Т.

Взяла у @graphicstory. У него много крутой информации о трендах в области графики.

Добрый вечер! Теперь подборка медиа-трендов точно готова.

1. Новость про Facebook. Марк Цукерберг разрабатывает специальное ПО, которое призвано помочь соцсети вернуться на рынок Китая. FB там заблокировали в 2009 году.

2. Статья про чиновников, которых обяжут информировать работодателя об аккаунтах в социальных сетях, блогах и форумах.

3. Материал о том, как должны выглядеть полноценные чат-боты.

4. Сотрудница новостной службы крупного общественно-политического издания рассказала о зарплате и тратах.

5. 100 лучших фотографий по версии журнала Time (за период 1826-2015 годы.)

#BreakingWorld

Согласно исследованию, проведённому учёными Стэнфордского университета среди американских студентов и школьников, большинство молодёжи не различает в интернете реальные редакционные материалы, нативную рекламу и фейковые новости. Об этом сообщает Fortune. Исследование проводилось с января 2015 года по июль 2016 года, его результаты были опубликованы 22 ноября. Всего авторы работы получили 7804 ответа от студентов из 12 американских штатов.

Как показало исследование среди 170 старшеклассников, большинство из них обращали внимание лишь на саму фотографию, а не на другие элементы записи. Лишь 20% опрошенных подвергли сомнению источник информации, при этом 40% отмечали, что раз в записи есть фотография, то это сильный аргумент в пользу её достоверности.