IR
* Каждое рекламное сообщение содержит обращение к покупателю с обещанием конкретной выгоды.
* Предложение сформировано таким образом, что конкурент либо не может его дать, либо не успел выдвинуть ранее.
* Предложение должно иметь большую силу, чтобы привлечь к себе как можно больше потребителей.