Можно самому придумать конкурс. Или в субгавернанс жюри.
проблема в том, что конкурсы служат прикрытием по сути инстамайна. Да, массовка получает призы, но основной объём идёт в нужные карманы.
Как с юнисвопом. Вроде всё честно, но если знать заранее условия, то можно подсуетиться чтоб досталось много. А то что "никто не знал, всё честно зуб даю" можно рассказывать в другом месте.