То есть, сценарий следующий: пользователь перешёл на сайт с рекламы Фейсбука. В рекламной объявление у нас зашита, условно utm_source=fb. Далее учим бек вашего сайта подставлять этот параметр в трекинговую-ссылку, которая также где-то защита в сайте, допустим в кнопке "Скачайте в Google Play". Если пользователь сделает установку, то этот параметр также будет передан вместе с ней и в отчетах AppMetrica можно будет это увидеть.
То есть, тут скорее нужно обратиться к вашему вебмастеру, дабы реализовать логику проброса параметров из урла перехода в трекинговую-ссылку. В документации AppMetrica такой информации нет.