1 - мы проанализировали и поняли что пользователь "не вернулся" , если не заходил на сайт месяц, например.
2. есть рендж дат,если пользователь заходил на сайт 01.01 и после этого 30 дней не возвращался на сайт, то он "не вернулся"
эта дата 01.01 динамическая, зависит от дата визита пользователя
3 - показатели когда пользователь вернулся или не вернулся присваиваются к каждому предыдущему сеансу
это мое мнение по расчету retention