Да нет там никакой идеи. Там будут пилить либо геймификацию, либо копировать популярный онлайн, чтобы пользовательские данные аккумулировать и тянуть людей на остальные свои продукты.
Да я не против, сейчас все вокруг этого крутится, то накопит больше данных юзеров и накодит правильные алгоритмы/модели/нейросети для их обработки, тот будет потрахивать остальных, ериодически не задумываясь о смазке.