Клубам и рекламодателям нужны постоянные доходы, а не разовые акции. Найку или там Пуме нужно, что этот предприниматель покупал футболки каждый год и по нескольку раз, обувь, одежд с эмблемой Милана. И чтобы постоянно ходил на стадион, покупал программки, сувениры, пил там пиво и ужинал в ресторане при стадионе.