Привет!

Вы на канале What to read Marketing. Здесь вы найдёте ссылки на самые интересные статьи из маркетинга, PR и SMM.

Все статьи сопровождаются краткой аннотацией, из которой вы узнаете, что полезного ждёт вас по ссылке, и подходит ли это именно вам.

Больше не нужно читать всё - читайте только лучшее.

Обширная статья с анализом коммерческого успеха Гарри Поттера. Взглянем на всем знакомого героя под новым ракурсом — оценим его как бренд.

Каждый пункт включает дополнительный пример не из Гарри Поттера, что делает текст ещё интереснее.

Остаётся лишь добавить: чтобы повторить такой успех, нужно иметь изначально отличный продукт. Из некачественного такой бренд не сделать:

https://thebigplans.ru/malchik-kotorogo-prodali

Любопытная статья с лайфхаками по работе с социальными сетями.

Написана скорее для пиарщиков, работающих с традиционными медиа — СМИ, но почерпнуть полезное могут все.

Особенно понравилась идея бесплатного попадания в крупные паблики. Автор делится своим личным опытом и предлагает не обращаться напрямую к админам (которые, скорее всего, запросят денег), а опубликовать новость там, где они наверняка её увидят.

Об этом и других наблюдениях автора статьи можно прочитать здесь:

http://www.cossa.ru/trends/140921/

Не совсем маркетинг, точнее, совсем не он. Но гораздо важнее.

Эта статья получила огромный охват, поэтому, возможно, кто-то из вас её уже видел. Она о том, почему поколение Y чувствует себя несчастным.

Мне кажется, Телеграмом сейчас пользуются как раз в основном люди из поколения Y, поэтому многие смогут узнать себя в девочке Люси, на примере которой ведётся анализ.

В общем, если вы чувствуется, что в вашей жизни чего-то не хватает, что вы могли бы больше, но занимаетесь не тем, что вас недостаточно ценят — эта статья может помочь. Посвятим десять минут воскресенья самоанализу:

https://www.adme.ru/svoboda-psihologiya/pochemu-lyudi-iz-pokoleniya-y-byvayut-neschastny-560105/

Соскучились?

Я обещал не заваливать вас публикациями — и вот уж действительно слово сдержал: три недели без обновлений! Тут даже при огромном желании упрекнуть не получится :D

Вообще-то я бы и рад делиться с вами чаще, но вот проблема: интересных статей, которые мне было бы не стыдно порекомендовать вам, КРАЙНЕ мало. А постить что-то просто, чтобы заполнить эфир, — не мой стиль, и на канале этого не будет.

Например, сегодня я потратил полтора часа на изучение журнала Hello, blogger, чтобы найти хотя бы одну не скучную публикацию. Я не знаю, как людям удаётся ТАК неинтересно писать на благодатные темы, но им это удаётся, а мои глаза полны слёз.

В общем, с трудом откопал более-менее удобоваримый текст. Сегодня о сторителлинге: в статье, на которую дам ссылку, есть заголовок «Начните с середины» — по иронии судьбы, читать её как раз следует начать оттуда, начало можно смело пропустить — скука.

Текста там останется немного, так что делов вам на 5 минут:
http://helloblogger.ru/post/epoha-storitellinga/

Нативная реклама, когда товар рекламируется ненавязчиво, — популярная нынче тема. Последние года два всё чаще слышу на разных площадках разговоры о нативке. Будто бы за ней будущее, и она приходит на смену топорной рекламе в лоб.

Я уверен, что это просто модная тема, но никакой смены форматов не будет: во-первых, потому что большинство людей ленивы и всем проще сделать обычную рекламу, а во-вторых, эти форматы прекрасно сосуществуют и друг другу не мешают.

Хорошо исполненной нативки очень мало, а плохо сделанная — лично меня подбешивает: кажется, будто бы бренд пытается прикинуться твоим другом и на этой лицемерной волне пролезть в твой дом. Но ты-то понимаешь, что это не друг, а просто хитрая попытка продать. Уж лучше б в лоб.

Хотя это не отменяет того, что грамотно сделанная нативка отлично работает, улучшает образ бренда и лояльность к нему. Поэтому знать о таком виде рекламы нужно. Как раз о её форматах в сегодняшней статье:

https://sociate.ru/news/2016/sep/30/nativnaya-reklama-obzor-formatov/

Все, наверное, уже слышали что-нибудь про краудфандинг и видели, как стримеры собирают донаты. Если второе доступно для людей, у которых уже есть какая-то лояльная аудитория, то о краудфандинге, наверное, подумывали многие.

На самом деле собрать там средства на проект не так просто, как кажется. Одной отличной идеи недостаточно, её обязательно нужно продвигать (иначе аудитория просто не узнает о таком проекте). Кроме того, важно придумать разветвленную систему поощрений.

О донатах и краудфандинге здесь: http://helloblogger.ru/journal/s-chego-nachinaetsya-donat/

Хорошая статья от психолога, писавшего для Forbes, Тime и других крутых журналов.

Рассказывает о том, как людям кажется, что они принимают осознанное, рациональное решение, но на самом деле это не так.

Думаю, каждый сможет узнать себя в некоторых моментах. Маркетологам особенно следует обратить внимание на пункт 4. Он прям для нас.

https://vc.ru/p/mental-errors

Статья про визуальные тренды следующего года. Не только интересно, но ещё и красиво.

Целых 12 тенденций. Можно вдохновиться на картинки для постов своих групп. Понять, в какую сторону нужно двигаться.

В общем, статья, которую не только полезно читать, но ещё и приятно смотреть:

http://trends2017.depositphotos.com/ru

Плох тот маркетолог, что в мемах не разбирается.

Если вдруг вы проспали 2016 год, афиша бережно собрала самые популярные интернет-мемы уходящего периода.

Смотрим, вспоминаем, как это было. Славный год.

https://daily.afisha.ru/infoporn/3865-no-vy-derzhites-glavnye-memy-runeta-2016-go/

В декабре традиционно много статей о трендах на следующий год. Что неудивительно: нам всем работать и, конечно, хочется понимать, в каком направлении нужно двигаться.

Не исключение и сегодняшняя статья. Она о трендах на 2017 год в Инстаграм. В общем, всё в ней логично, и многое вы наверняка интуитивно и сами замечали.

Особенно полезно для тех, кто с Инстаграмом работает профессионально. Остальным поможет блеснуть знаниями в какой-нибудь непринуждённой беседе:
https://webpromoexperts.com.ua/blog/trendy-instagram-v-2017-godu-dlya-biznesa/

Ничего особенного, просто рейтинг самых популярных русскоязычных аккаунтов фейсбука по данным на 1 января.

Три верхних позиции предсказуемо занимают политики, а дальше уже поинтереснее. Можно оценить, кто у нас в стране является лидерами мнений (спойлер: первый из обычных смертных звёзд - Тимати)

Для работы может быть полезно тем, кто сотрудничает с инфлюенсерами, а так скорее просто занимательная инфа:

https://ava.md/2017/01/04/reyting-100-samyh-populyarnyh-pol-zovateley/

Сервис аналитики Попстерс проанализировал, как пользователи Рунета взаимодействовали с контентом в 2016 году в соцсетях. В анализ попали все ключевые площадки: ВК, ФБ, Инст, ОК, Твиттер и Ютуб.

Что интересного в материале:

- какие форматы (текст, видео, фото, ссылка) в каких сетях больше лайкали;
- в какое время и где люди активнее всего;
- какая длинна текста как заходит.

Результаты исследования опубликовал VC:

https://vc.ru/p/social-activity-stats

Статья о том, как подбирать шрифты, от арт-директора Медузы.

Если подобрать шрифт к тексту — для вас головная боль, а фраза «поиграйте со шрифтами, пожалуйста» — одна из ваших любимых, статья будет для вас суперполезна.

Написано просто и понятно. В стиле «всё, что вы хотели знать о выборе шрифта, для чайников». Мне понравилось!

https://meduza.io/feature/2017/01/29/kak-vybrat-shrift

Ребята из Пеппер Ниндзя провели исследование аудитории Инстаграма. Ценно тем, что Инстаграм очень закрытый и данных по его аудитории мало.

Как делали? Анализировали страницы тех, кто связал свою инсту со страницей ВК. Так удалось собрать 16 миллионов человек из России (примечание: приблизительный объём Инстаграм в РФ — 30 млн).

Дальше уже анализировали их пол, возраст и географию. Полезно для понимания соцсети:

https://vc.ru/p/instagram-users-analysis

Не так давно ВКонтакте обновил сервис «Товары», сделав его доступным с личных страниц. Уже сейчас в моей выдаче почти 17 тысяч товаров.

В приоритетах пока выводятся товары друзей и друзей друзей. Но очень вероятно, что ВКонтакте со временем попытается монетизировать этот раздел и ввести, например, платный вывод в топ товаров.

О разделе товаров и его возможных трендах в сегодняшней статье:
http://www.cossa.ru/trends/150365/

У всех есть социальные сети. Читал кучу статей о том, как себя в них вести. Но вот это первая, которая мне реально понравилась.

Согласен почти со всем, написано дельно, читается легко. В тексте:

- наш образ в соцсетях;
- что публиковать;
- какие темы лучше избегать.

Для кого актуально, читать здесь:

https://megaplan.ru/letters/social-network

Кстати, в статье написано, что с помощью своей страницы в соцсетях — можно получить работу. И это реально так. Особенно, если работа нужна в сфере PR, маркетинга или SMM.

На свою первую работу в SMM я как раз так и устроился. Так как опыта у меня не было, я скинул в агентство ссылку на свой профиль и сказал: «я умею круто писать тексты и нравиться аудитории, в этом можно убедиться, посмотрев мою страницу во ВКонтакте».

А через несколько месяцев, когда я уже был в хороших отношениях со всеми на работе, заговорил про своё устройство в агентство: спросил, помогла ли ссылка. Цитата ответа: «Да, когда мы посмотрели твою страницу, то сразу решили, что нужно брать».

Так что устроиться на работу с помощью своей страницы более чем реально. Особенно, если речь о маркетинге, PR или SMM.

🚶🏻Моя страница, кому интересно, что увидели люди из агентства: https://vk.com/postanovich

Все, кто когда-либо кому-нибудь ставил задачи, сталкивались с тем, что итог получался совсем не таким, как хотелось.

В вашей голове картина может быть стройной и сложенной, но у исполнителя ведь не так. И никогда не станет так, если вы не поставите задачу правильно.

Как раз о том, как нужно формулировать задачи, чтобы результат совпадал с вашими ожиданиями — в сегодняшней статье:

https://blog.adn.agency/idealnaya-postanovka-zadachi-kakaya-ona/

Вслед за ВК, Одноклассники тоже движутся по пути организации интернет-магазинов прямо в социальной сети.

Если у вас есть свои группы в ОК, или ведёте сообщества для клиентов, инструкция по созданию интернет-магазина вам пригодится:

http://insideok.ru/blog/instrukciya-kak-sozdat-internet-magazin-v-odnoklassnikah