PD
1) думать про возможные ответы
2) построить хоть какую-то модель реальности и перед опросом ее отвалидировать не только на своих знакомых
3) попробовать сделать тестовые прогоны не только в свой песочнице
4) для каждого пункта в опросе заранее подумать "а как я его буду интерпретировать".
В результате получается набор данных, которые с реальностью никак не связаны, так как отражают модель создателей отчета (весьма далекую от реальности).
Опросники от Онтико получше (которые по результатам конференций), хотя тоже не без недостатков.