Почти 1,5 млрд рублей за прошлый год принес фарме
лигнин – отход целлюлозно-бумажной промышленности. Россияне в свою очередь «съели» 300 тыс. упаковок лекарств на основе лигнина. Эти препараты в основном используют от отправлений и для «нормализации микрофлоры». Бумагу лигнин портит – здоровье поправляет, утверждают маркетологи от фармы.
Лидер в сегменте –
Лактофильтрум от «Отисифарм» с продажами в 855,5 млн рублей. Препарат представляет собой комбо слабительного: лактулозы и лигнина. Судя по инструкции – полезен даже здоровым.
Еще 493,9 млн рублей принесли «Отисифарм» продажи того же «фильтрума» от отравлений, но без лактулозы.
Насколько такая терапия оправдана судите сами: нам удалось найти
только одно исследование Лактофильтрума. Препарат в виде порошка испытывают при дерматитах у детей.
Сама по себе идея применять бесполезные промышленные отходы и продавать их в виде лекарственных препаратов доверчивым клиентам аптек не новая. Правда, оригинаторам лигнина достается совсем скромный куш: Полифепан от «Сайнтек» Павла Пирогова обойдется
вам в 50 рублей за пачку в среднем. В 10 раз дешевле Лактофильтрума.
Низкую цену вполне оправдывает внешний вид и способ применения: кофе, какао, земля – самые приличные ассоциации. В любом случае есть его
придется тоннами (от чего-то вспомнился роман Сорокина «Норма»)
Из-за неудобства применения препарат в сегменте не самый популярный – 126 тыс. рублей продаж Полифепана за прошлый год. Какая-либо рекламная кампания у препарата тоже отсутствует, чего нельзя сказать о топе рейтинга – инстаграм-врачи в
неподдельном восторге от отходов целлюлозы за 480 рублей/пачка.