«…«В том-то и проблема — потрясатели основ могут быть людьми ноунейм, — спорил с ним президент коммуникационного холдинга „Минченко консалтинг“ Евгений Минченко. — Это самый важный риск. Вы можете подготовиться к противнику, которого знаете, но очень сложно подготовиться к человеку, который подхватывает массовые настроения». Политтехнолог имел в виду как раз те случаи, когда «Единая Россия», к своему великому удивлению, проиграла. Причина — в том числе и использование изъезженых образов прошлого. «Образ крепкого хозяйственника. В новой информационной реальности суровый молчаливый король канализации и пара уже становится все менее востребованным образом у избирателей. Поэтому мы видим, что люди, которые выигрывали с большим отрывом, сегодня оказываются не соответствующими настроению обществу», — указал Минченко. В этот типаж он записал и Андрея Тарасенко в Приморье, и Виктора Зимина в Хакасии, и Вячеслава Шпорта в Хабаровском крае. Еще одна устаревшая модель — образ «своенравного начальника», с которым в выборную кампанию в очередной раз пустилась Светлана Орлова во Владимирской области. «Образ, с которым она заступила на губернаторский срок и с которым разгромно проиграла», — пояснил глава «Минченко консалтинг».
Напротив, те образы, которые сегодня пользуются спросом у избирателей, разыгрывали оппозиционные кандидаты. Например, образ простодушного, в который отлично вписался молодой Валентин Коновалов, ставший по итогам главой Хакасии. «Он демонстрировал образ простодушного: „Я, может, не очень опытен, я, может, не очень четко разбираюсь, но я честен и говорю правду, я хочу разобраться“. И мы увидели сейчас, что человек без бэкграунда, как господин Коновалов в Хакасии, за счет именно этого образа простодушного, искренне верящего и желающего помочь людям выигрывает избирательную кампанию», — описал Минченко.
Еще один удачный пример — образ борца — «человека, который идет на противостояние». «Вы не можете его мочить негативом, для людей важно, что он выражает негативную эмоцию», — добавил эксперт. С таким посылом выборы во Владимирской области выиграл кандидат от ЛДПР Владимир Сипягин. Наконец, один удачный пример продемонстрировала и партия власти — образ борца-защитника — это Сергей Носов, победивший на выборах в Магаданской области.
…Тот же Минченко в очередной раз повторил излюбленные тезисы о «новой политической реальности», причем не только в России, но и во всем мире. Во-первых, по его словам, появились антиистеблишментые настроения. «У людей, которые имеют возможность с помощью СМИ и соцсетей наблюдать 24 часа в сутки 7 дней в неделю представителей элиты и видеть, какова эта элита на самом деле, у них возникает резонный вопрос: „А почему эти люди ведут такой роскошный образ жизни и по какому праву они нами управляют?“ Если элита хочет оставаться элитой, должна быть готова к тому, чтобы на эти вопросы ответить», — считает политтехнолог, добавляя, что в огромном количестве стран ответы на эти вопросы пока не нашли. Еще один тренд, по его мнению, антисословность. «Это прозрачность информационного поля, когда неосторожно сказанное слово каким-то мелким региональным или муниципальным чиновником становится событием федерального масштаба, когда какая-то региональная избирательная кампания становится точкой сборки и внимания в Центральной России. Мы удивились, насколько активно люди стали обсуждать Приморский край, Хакасию, знают фамилии кандидатов, детали», — рассказал Минченко. Тут, конечно, стоило бы вспомнить и про знаменитые перлы про «макарошки», которые «всегда стоят одинаково», и про то, что «государство не просило вас рожать».
https://www.business-gazeta.ru/article/405452
