Я бы сказал, поменялось представление пользователей об интерфейсе в принципе. В эпоху алфавитно-цифрового представления информации пользователь реагировал осмысленно, при графическом интерфейсе пользователь реагирует эмоционально.
Фактически, пользователь хочет эмоций, и готов жертвовать производительностью.