есть такая фигня. всю жизнь сидели на ручных ставках, собирали, чистилт. в качестве эксперимента запустили broad match 2 месяца назад - он внезапно отлично работает. НО он явно канибализирует кампании с ручными настройками, в конверсиях очень много запросов, которые ближе к точным и фразовым соответствиям, чем к кампании с широком. так что, имхо, это все заложено в алгоритмы, не исключаю, что конверсии подтасовываются так, чтобы вынудить нас переключить все на широкое соответствие и умные кампании.