Почитал чатик, расскажу байку из The Village:
"(... У Ильи Осколкова-Ценципера со времен «Стрелки» была в голове мысль, что 15 % квартир Москвы находятся в панельных домах серии П-44Т. Он думал, что можно сделать для типовой вещи дизайн и попробовать это продавать. )
Есть полулегенда, что проект придумался на лекции, где молодой стартапер спросил Илью, как найти идею для большого бизнеса. Илья подумал и ответил, что надо взять большой рынок, на котором ноль брендов, ноль компаний с заметной долей и на котором нет удовлетворенных клиентов. "
http://www.the-village.ru/village/business/businessmen/249167-sdelano